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Nuevo exitó para el Congreso de Mercadotecnia "Cultura Visual" en la Universidad Villa Rica

 


6 Mayo 2009
Monserrat Anel Baldomar Mella
Alumna Facultad de Mercadotecnia Villa Rica

 

 

 

 

El pasado jueves 23 y viernes 24 de abril, se llevó a cabo en las instalaciones de la Universidad Villa Rica, el 4to. Congreso de Mercadotecnia, "Cultura Visual", organizado por los estudiantes de la Facultad de Mercadotecnia en conjunto con los departamentos de Planeación, Sistemas y Producción de dicha casa de estudios.

Este año el Congreso estuvo dedicado a dar a conocer la cultura de la mercadotecnia que ha estado creciendo asombrosamente en nuestro país, mostrando el gran talento mexicano. Para ello, se impartieron siete interesantes conferencias impartidas por monstruos de la mercadotecnia actual.

El gran iniciador de dichas conferencias fue el reconocido, Pepe Beker, Presidente y Director General de la Agencia de Publicidad EURO RSCG BEKER, quien trajo una charla entretenida y agradable acerca de la creatividad, tocando en ella temas como la globalización, la publicidad, el consumidor y las realidades que viven las agencias mexicanas de publicidad. Comentó que hoy en día, el mercadólogo debe poseer no sólo ingenio, sino que también debe tener actitud, tolerancia, ser libre y capaz de emocionar a sus públicos.

Después los congresistas tuvieron la oportunidad de escuchar a José Alberto Benítez, Presidente y Director General de la Agencia Xpand Marketing Group, en su conferencia "BTL-Xpandiendo la Línea", donde explicó las diferencias entre el uso de medios ATL y BTL, haciendo énfasis en el crecimiento que han tenido los medios Below The Line en base a la necesidad de utilizar nuevas estrategias.

Más tarde se realizaron los talleres dinámicos impartidos por catedráticos de la Universidad, tales como "Creatividad, Pensamiento Lateral" por Graciela Tress, "Marketing y la Web 2.0" por Juan Carlos Herrera, "Marketing Next, Las Nuevas Ten-dncias" por Gabriel López, "Marketing del 1 al 10 para PyMEs" por Bertha García y "Volviendo a lo Visualmente Básico", por Jéssica Zúñiga.

La tercera conferencia estuvo a cargo del veracruzano Manuel Soto, socio director del área de marcas de la firma Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff, Propiedad Intelectual, quien habló sobre los riesgos que se corren en una campaña exitosa, cuando se desconocen las legislaciones y no se poseen los derechos reservados o registros de las marcas.

No todo fue conferencias, también hubo diversión y premios para los asistentes, ya que por la tarde se realizaron entretenidos concursos de la mano de los conductores de Código 72, Ana Bueno y Jorge Chi, quienes animaron a los congresistas a participar y ganar excelentes regalos.

Para cerrar con las conferencias del primer día Leopoldo Risotto, Presidente de la Agencia Area 6, explicó a la audiencia la necesidad de establecer y mantener una comunicación integral entre Agencia y Cliente, de manera que trabajen en conjunto para generar ideas poderosas y efectivas que lleven al éxito.

Por la mañana del día viernes, se presentó la conferencia de Federico Ricarte, Director de la Agencia de Publicidad veracruzana Ricarte, quien describió ante el público de "Cultura Visual", el manejo del Costumer Relationship Management, como parte esencial del logro de los objetivos de comunicación entre las agencias y sus clientes.

Posteriormente Miguel Segura Bueno, investigador analista de Consulta Mitofsky, expuso su conferencia "Opinión Pública y Marketing Político", en la que dio a conocer el proceso que se lleva a cabo para la aplicación de las encuestas de opinión pública y sus efectos para la realización de campañas políticas en México. Así mismo, habló de los inicios del marketing político y de los cambios que ha sufrido a raíz del surgimiento del Marketing Político 2.0

Y para dar por finalizado el 4to. Congreso de Mercadotecnia, se contó con la presencia de Sergio López Zepeda, Vicepresidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), quien ha dado más de 100 conferencias en todo el mundo y ha sido jurado en importantes concursos de publicidad a nivel mundial. En su conferencia "Estrategias que venden, creatividad que atrapa", habló sobre la importancia de los jóvenes mercadólogos para el futuro de la publicidad y la mercadotecnia en México, de la necesidad de impresionar y sorprender al consumidor, así como de innovar y ser original.

Una vez más el auditorio de la Universidad Villa Rica se vistió para dar paso a otro gran Congreso de Mercadotecnia. Las expectativas van en aumento y los logros siguen satisfaciendo.

Los esperamos en el 2010.

   
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